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围绕三大关键点,轻时尚家电Leader稳居行业TOP3

来源:阅读:-2021-09-29 19:20:09
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在家电行业中,除了海尔智家、海信、美的等行业“大佬”外,近些年,海尔智家旗下的轻时尚家电品牌Leader也斩落头角,加入了行业头部阵营。

虽然只有短短十多年的发展,但Leader已经完成了品牌打造、投入市场、市场认可、口碑升级的过程。现已连续3年销售额破百亿,2021年中怡康34周线上销售额排名更是首次进入行业TOP3。

可以说,Leader已成为新兴家电品牌中,市场前景最被看好的品牌之一。而Leader发展过程中的几大关键点,不容忽视。

着眼于用户痛点,不“盲目”的技术升级更能确保实用性

其实不论是家电行业的智能化之前还是之后,“鸡肋型”高科技从来不是少数。不少消费者都有过被新鲜的技术功能吸引,购置后才发现生活里几乎用不到。

如何规避不实用的产品功能,关键在于要着眼于用户的切身需要,去真正解决用户问题,而不是盲目的把升级科技技术当成吸引消费者目光的手段。

比如当用户用手机碰一碰Leader冰箱时,表面上只是用智能快捷的方式开启冰箱菜单管理,实际上它解决了用户一次次开启冰箱,整理食材的麻烦;当用户手机碰一碰Leader热水器时,也不只是炫耀快捷启动的智能感,而是通过个性化定制,解决了合租年轻人不同洗浴习惯,却得一次次调配水温的烦恼。

着眼于智慧场景,不“跟风”的解决方案更能实现个性化体验

《2021年中国家电行业消费趋势报告》指出,在消费升级和产业升级的背景下,家电产品正向着场景化等方向变革;而随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地,也进一步让更多企业将重心放在场景打造上。

但与产品功能技术相似,居家生活的场景打造也极易出现跟风问题。而场景化更注重主动、贴心的服务,因此更注重定制性和个性化,千篇一律的场景内容显然无法满足消费者,尤其是95后年轻消费者的多彩生活需求。

但在Leader的生活场景里,年轻人总能找到自己想要的体验。

如智慧厨房场景里,想给朋友露一手的可以一键下单购买食材,并借助AI语音菜谱功能,一步步学做各种美味;处在减肥期的妹子可以根据健康状况和现有食材,让冰箱推荐轻食菜谱。

在智慧客厅场景里,空调也不是简单点的热了开冷风,冷了送暖风,而是拥有1+3+N种专业运动强度,不论你是温和的瑜伽热爱者,还是专业级俯卧撑的运动者,Leader都能为你匹配最健康合适的呼吸模式。

着眼于市场变化,不“死板”的形象设计更具有用户吸引力

疫情期间,因颜值精美、多爆款而迅速兴起的小家电,虽热度已渐渐降温,但其一定程度上印证了颜值对于95后年轻人的消费消费吸引力。

不同于前面家电功能性和场景性的跳跃式发展,家电的外观总容易受传统认知的“禁锢”,多年来各大品牌也多在大小、颜色、材质上进行“万变不离其宗”修整,很难真正有产品做到既让人眼前一亮,又不影响产品的功能使用。

而Leader在产品上的设计可谓独具匠心。icase系列可拼合冰箱,外部两种清新亮色可拼可合,能随着年轻人居住环境的变化随意拼搭;内部更有幻彩氛围灯,能模拟自然光谱200多种多彩内饰灯光,营造多样生活氛围。

Leader着眼于深入开发年轻市场,围绕行业发展的几大关键点,实现了业绩的持续突破,稳居行业前排。


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